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今日头条启动“头号娱乐家计划” 全方位助力创作者加速变现、

11月16日,主题为“头号娱乐家”的2019今日头条生机会娱乐分论坛在北京751 D·PARK举办。此次娱乐分论坛首次亮相生机会,一众娱乐领域的顶尖创作者、MCN机构和相关行业人士纷至沓来,共同探讨在当前的创作环境下,创作者们如何借助今日头条的平台完成个人创作的进阶。会上还颁布了未来一年今日头条娱乐领域针对创作者的专项扶持计划——“头号娱乐家计划”,最终助力创作者加速变现,提高行业影响力,实现个人IP的打造。

(图:生机大会娱乐分论坛现场)

伴随着互联网的普及以及通讯的便利,娱乐内容被网络不断拉近,成为人们茶余饭后的话题,甚至能够带动全社会的讨论。于是越来越多的普通人加入娱乐内容创作者的阵营,表达自身言论。生机大会数据显示,今日头条娱乐创作者的数量目前已经达到了40多万,影视娱乐内容消费用户超过了4800万。在他们的共同带动下,截至10月31日,今日头条娱乐发布内容同比增长了158%,互动量增加则更为迅猛,涨幅近3倍,充分体现了今日头条娱乐生态繁荣的趋势。

双重分发机制,兴趣创造价值

创作内容的迅速增长离不开今日头条的平台助力。今日头条拥有“兴趣分发”和“粉丝分发”双重分发机制,只要你的内容足够优质,不仅能够通过粉丝分发触达关注者,进而得到转发分发,还可以通过兴趣分发机制推荐给可能感兴趣的用户,并根据用户行为继续进行推荐。创作者无需受限于社交关系和账号粉丝数量,仅凭优质内容就可以实现一定的影响力,得到正面反馈的同时,保持更长期的创作热情,实现创作进阶,在今日头条获得更多的收益与变现。

得益于双分发机制,在头条娱乐创作生态中出现了这样一类特殊的人群。他们也许并不具备非常多的粉丝,并不具备专门的行业认证,但依靠他们生产的优质内容,获得了超出自身粉丝数数百倍甚至数千倍的传播效果。他们相比KOL更泛化、门槛更低,相比KOC又更专业、有更广的影响力,今日头条娱乐合作总监朱雅清把这类人群定位为KOA,即Key Opinion Amateur。朱雅清表示,KOA的出现,恰恰展示了创作者凭借兴趣所能达到的影响力。在精准、有效的分发机制下,一个普通用户可以直接成为KOA,在平台的扶持和培养下还能进一步成长为KOL。

比如来自郑州的创作者@闲云影视,虽然他的粉丝只有400多,却能通过撰写《中国机长》相关的优质内容达到了161万的阅读量。在今日头条,粉丝不是唯一的评判标准,只要有好的创作,每个人都有机会创造奇迹。

(图:KOA收获大量流量

(图:今日头条娱乐合作总监朱雅清)

全方位资源助力,打造“头号娱乐家计划”

一直以来,今日头条都致力于扶持优质内容和优质作者。为了更好地实现“双优扶持”,此次大会,今日头条娱乐运营总监张海敏公布了头条娱乐即将启动“头号娱乐家计划”,整合更多资源,为各个成长阶段的创作者提供专项扶持和专项服务。

简单来说,头条娱乐在维持原有服务的基础上,还关注到了不同成长阶段的创作者最大的需求,并为他们提供定制化服务。比如新人作者就侧重于进行体系化培训,实现从0到1的突破;成长型作者更侧重于倾斜流量,加速他们的进阶;头部创作者则更关注他们的变现收益和变现效率,并通过创作者包装、创作者内容节目化、平台联合出品等方式打造IP,助力他们在今日头条实现更高的价值。

从服务内容上展开来讲,主要分为服务升级、流量倾斜、作者IP打造和加速变现四个版块:

服务升级:头条娱乐为创作者提供了最系统的头条号运营方法论——培训课程,以及精细化的社群运营。通过480分钟的体系化课程,,新人作者可以熟知平台规则、找到选题方向;成长型作者不但可以找准选题,还能了解到爆款写作技巧,实现快速的成长;头部创作者则在创作之上可以了解到运营的方法论,保证自身的持续热度。而社群运营则包含了抢先知晓平台活动、运营答疑、大咖互动、商单合作、提前观影等多项福利,以提升娱乐创作者的创作体验。

流量倾斜:头条娱乐将为优质创作者准备10亿+的专项流量补贴,新入驻作者可以得到奖励,处于成长期的新人和成长型作者可以迅速发展,头部作者则可以得到助力,进入大V战队。另外还有针对优质内容的青云计划、针对MCN机构的签约福利,全方位扶持娱乐创作。