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界面新闻媒体的发展模式研究

本文是一篇新闻媒体论文,本文是笔者从对媒介融合和传统媒体转型的兴趣出发,在导师的启发下,选择上海报业集团的界面新闻 APP 为具体研究对象,探索其融合发展的路径,分析其发展历程、内容特色、运营策略和盈利模式,并探究界面新闻作为传统媒体推出的新媒体,在融合发展中面临的挑战和改进的对策,初步总结上海报业集团新媒体转型过程中的经验与不足,以期能为界面新闻 APP 进一步的创新转型发展提供参考。

第一章 界面新闻的发展历程及特征分析

第一节 界面新闻推出的缘由
一、界面新闻推出的外部背景
(一)互联网的普及和手机上网比例持续提升截至 2017 年 12 月,我国网民规模达 7.72 亿,普及率达到 55.8%,全年共计新增网民 4074 万人,增长率为 5.6%,我国网民规模继续保持平稳增长。我国手机网民规模达 7.53 亿,新增手机网民 5734 万人,网民中使用手机上网人群的占比由 2016 年的 95.1%提升至 97.5%,手机上网比例持续提升。

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第二节 界面新闻的发展历程及阶段特征
界面新闻于 2014 年 9 月上线公测,11 月推出 IOS 版本客户端,2015 年 1 月推出安卓版本,是一个全新的互联网金融信息服务平台,注册用户目前超过 1400万。以新闻为核心,目前布局 33 个内容频道,提供专业有趣、以商业为主的全品类新闻资讯,目前已成为中国中产阶级的第一新闻平台.

界面新闻发展至今已四年了,对其发展历程做一个简单梳理,有助于更好的理解其发展路线及方针。在广西大学的吴武林于 2017 年 5 月发表的《媒介融合背景下的<界面>研究》中,他是从界面新闻的诞生、发展、推广来谈界面新闻的发展历程。首先较为清楚地梳理了界面新闻最开始的筹备办时间是 2014 年 9月,单位性质是国有控股形式,其法定代表人是高韵斐,在 2014 年 10 月获评为国家三类新闻资质,成立之初团队有 169 人,采编团队人员占绝大多数。并谈到由于界面新闻融合发展的模式特别受资本的青睐,但并没有因此展开去结合分析这样的发展模式对界面的整体发展历程有着怎样的影响,只是由此引出界面新闻因此上线之初就发展十分迅猛,仅仅上线 10 个多月后,市场估值就飙升到了 9亿元人民币,因而被外界视为发展速度最快的新兴媒体平台15这样的结论;然后以时间轴方式总结至2016 年10月为止的发展历程上一些重大的事件去谈界面的发展,总结到界面新闻是以商业新闻主体,围绕中国白领需求,提供多样化、形态更丰富的内容和服务的发展定位。笔者在此基础上做了细化并且将时间节点延伸至 2018 年 2 月;最后吴武林在文章中简单谈到了后期界面新闻是如何通过与读者保持互动性、开展线下活动等进行推广的。 
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第二章 界面新闻的内容特色分析

第一节 界面新闻的内容生产
一、内容团队
界面新闻尊重原创内容,坚持发布原创内容,称想建立“中国最为庞大的新闻编辑室”,现在已发展至能保证每天 500 篇以上的原创新闻稿件更新。但明显这仅仅靠自身的内容团队是不够的,界面开创了“自有采编团队+用户供稿+媒体联盟”的生产模式。
界面新闻自身组建的是一支强有力的原创及财经新闻报道团队,总编辑何力和总裁华威都是曾创办《经济观察报》和《第一财经周刊》的业界精英,还有其他团队骨干来自《华尔街日报》、《纽约时报》、《南方周末》、《财富》、《时尚先生》以及财新传媒等,组成 250 人以上的优秀内容采编团队,且 70%的人员都投入在商业新闻上,集中力量将采编内容的优势扩大。
关于用户参与新闻制作,在界面新闻的个人用户界面,有“召集令”、“爆料”、“投稿”三个版块,界面用户可以响应界面发起的召集令,来参与新闻的生产过程,并且可以提供符合编辑部所需求的新闻主题,另外还可以参与投稿,这样的方式在无形之中既增加了用户对稿件的期待,又能构成内容生产的良性循环。

界面新闻还看好迅速发展的微信自媒体公众平台,于是《致用户 5》就发布了 JMedia 自媒体平台召集令,《致用户 6》更是直接邀请自媒体运营者参加 2015年 1 月 25 日的“中国最大自媒体联盟成立火会暨界面首次战略发布会”。界面打造的“自媒体联盟”Jmedia 等于发起了自媒体联盟的集结号,除了签约的资深记者编辑供稿之外,还将微信朋友圈中散落的优质商业内容整合起来,导流到自己搭建的界面平台,同时也鼓励自媒体将界面生产的内容扩散到微信朋友圈中,以此实现双赢。界面新闻总裁华威的口号是“借力自媒体,,向平台转型”。界面的这种尝试,其目的则是把商业报道之外的内容生产交给自媒体联盟,产生的利益则有媒体平台和自媒体共同分享。截至目前,自媒体联盟 JMedia 已经有近3000 家自媒体入驻,覆盖 20 个垂直的行业领域,用户数量达到 2 亿人次,以往松散的,但蓬勃发展的自媒体开始形成联盟的平台优势。另外,界面在电商、社交、广告、视频、招聘等领域也开始了有益的尝试。
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第二节 界面新闻的内容特色
一、专注垂直领域、主打财经商业新闻
如图 2-2 界面新闻客户端的标语是:只服务于独立思考的人群。它将自己定义为是中国高素质人群聚集的新闻及商业社交客户端;选择聚焦财经商业新闻这一传统媒体擅长的领域,且在 2015-2016 中国手机新闻客户端市场研究报告中属于仅次于头条、社会热点和娱乐,成为超过时政、汽车等内容排名第四的资讯类型,既能发挥自身内容优势,也能吸引大量受众。并号称自己将 80%的人员力量都投入到商业新闻的生产中去,因此在短时间内成为受中产阶级喜欢的商业新闻APP。

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第三章  界面新闻的技术发展分析...............................36
第一节 界面新闻的技术团队........................................36
第二节 界面新闻 APP 技术更新及下载趋势分析........................37
第四章 界面新闻的运营模式分析.................................52
第一节 界面新闻的分众化运营策略..................................52
一、 基于 4p 理论的产品分类......................................52
二、 分众化的用户定位...........................................52
第五章 界面新闻的比较竞争态势及发展对策..................72
第一节 新闻 APP 市场基本状况分析.................................72
第二节 界面新闻与主流新闻 APP 的比较分析(SWOT 模型分析).........75

第五章 界面新闻的比较竞争态势及发展对策

第一节 新闻 APP 市场的基本状况分析
一、头部手机新闻客户端的规模优势较明显
由艾媒咨询的《2017Q1 手机新闻客户端市场研究报告》可知,如今的新闻APP 市场基本情况是:以腾讯新闻、今日头条为代表的头部新闻 APP 由于之前用户基础较其他 APP 更强,所以这个季度仍然领先于其他类型新闻 APP 占据着较大的用户规模比重,其它 APP 的竞争压力较大,尤其是传统媒体类新闻 APP46。
如下图 5-1 所示,头部新闻 APP 的规模优势较明显的特征,其实 2016 年就已经显现。截止 2016 年第四季度,腾讯新闻以 41.0%的活跃用户占比成为中国手机新闻客户端市场的巨头,而今日头条则以 34.8%的占比紧随其后47。报告显示,中国手机新闻客户端市场用户规模已经实现从 2015 年第四季度的 5.31 亿到2017 年第一季度的 6.05 亿的增长,腾讯新闻以 41.6%的活跃用户占比领跑中国手机新闻客户端市场,而今日头条则以 36.1%紧随其后。传统媒体新闻 APP 中排名最靠前的人民日报仅以 5.2%活跃用户排在第九位,澎湃新闻以 4.9%的活跃用户排在第十位,可以想见未上榜的界面新闻会面临来自其他类型新闻 APP 多严峻的市场竞争和挑战。

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