深圳热线-世界的深圳,我们的热线.

网红电商这么火,但为什么如涵、Revolve都股价暴跌?

据说未来三年,网红电商市场规模将进一步扩张。

随着网红这些年的不断发展,网红已经单单是时尚穿搭等领域的特有,随着自媒体、短视频、直播的火热,网红类型也多样化:写手网红、话题网红、职业网红等……而这些年,我们也看到了papi酱、李佳琦、薇娅等后起之秀。

另外,根据《2019网红电商生态发展白皮书》报告显示,2018年我国等网民规模已达到8.29亿,网购用户有6.1亿。并且,报告指出,预计到2020年,我国的网红电商市场规模将达到3000亿。

以上种种都表示着在“电商+“时代,网红电商的经济价值将会不断提升,网红电商仍然有着不错的未来。

可真的如此吗?


中美第一网红电商遭遇同样困境


据悉,中国网红第一股如涵控股在2019年4月3日正式上市,但上市首日就暴跌,并至今为止还处于亏损阶段。

而美国知名网红电商Revolve也在今年6月7日上市,无独有偶地,股价如今也正在下跌,尽管情况相对比如涵控股可观,但也开始面临亏损状态,据二季度财报显示,Revolve净亏损2807.5万美元,开始由盈转亏。

并且,今日,据新闻报道显示,五家美国律师事务所对购买如涵控股美国存托凭证的投资者发起集体诉讼,对该公司进行调查并寻求索赔。一时间,如涵控股又处于风口浪尖,再次成为关注焦点。

网红电商到底怎么了?

Revolve成立于2003年,最初是一家通过互联网来预测时尚服装趋势的平台,并且当时和网红一点关系都没有。因为创始人Michael Mente 和 Mike Karanikolas没有太多时尚经验,所以主要做的是产品销售权,并且到2007年就拿到了超过1000个品牌的代理权。2009年开始实行博主营销,Revolve和博主合作,就是如今我国类似的小红书模式,从此Revolve大放光彩。

而后几年,Revolve通过收购和自主孵化,并不断加深和博主的合作,截至目前,产品段,旗下拥有Lovers + Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等500多个男女时尚品牌,其中有21个是自有品牌,并销往全球150多个国家和地区。

并且为留存消费者,在2016年开设了第一家实体店,作为会员专属的社交俱乐部,同时也会合作的博主KOL提供私人服务。

通过时尚博主的“带货”能力,Revolve一时间成为炙手可热的零售电商平台,是时尚行业中的一匹黑马。

与之相比,如涵控股则从淘品牌起步,在2014年,创始人冯敏因电商流量的分散,业绩的放缓,决定转型,与张大奕一拍即合,推出了第一家淘宝网红店“吾欢喜的衣橱”,并此后签约多位知名网红,于2016年借壳正式登陆新三板,被称为“中国网红电商第一股”。在2018年4月,如涵控股从新三板摘牌退市,冲击新的IPO。

据公开资料显示,如涵控股的主要业务分为三类:张大奕的电商直营业务、其它KOL的电商直营业务以及KOL的网红经纪业务,而这些年如涵控股只孵化了三位头部网红KOL张大奕、大金和莉贝琳,而这三位占据了如涵控股的近一半收益。

如涵侧重网红KOL孵化、带货为主,然后再建立自由品牌的电商打造,并且如涵的发展离不来淘宝平台的发展。据此前的招股书显示,如涵在网红营销方面的费用逐年增加,人均网红营销费用在2018年第四季度为每人63万元,而这样孵化出来的绝大多数网红都没有是三位头部网红的带货能力。如涵的网红孵化体制正在面临市场的考验。

Revolve和如涵分别有不同的发展模式和路径,但却在网红之路上遇到了同样的瓶颈。