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中国化妆品电子商务行业报告:十大电商企业案例 深度剖析市场商机

原标题:中国化妆品电子商务行业报告:十大电商企业案例,深度剖析市场商机

  报告导读

  iiMedia nResearch(艾媒咨询)数据显示,2012年至2018年,中国化妆品市场规模呈稳定增长态势,年复合增长率达8.0%。特别是“颜值经济”的崛起进一步激发了中国网民对化妆品的消费热情。从网民关注度看,广东地区的网民最关注化妆品相关的资讯,其次是浙江、山东、湖北等地。总体来看中国消费者对于日常必备的化妆品需求量较大、购买频次高、发展潜力大,但面临着高端市场被国际品牌主导、同质化竞争激烈、企业溢价困难等问题。化妆品企业需要进一步了解消费者市场,抓住颜值经济、他经济的趋势,开拓社交电商的转化渠道,进行更精细化的产品销售。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例

  天猫,京东,淘宝,唯品会蘑菇街苏宁易购,贝贝,蜜芽,咸鱼,瓜子二手车交易网,拼多多云集,支付宝,顺丰,EMS,小红书,洋码头,网易考拉,每日优鲜,人人车,1号店,返利网,折800,聚美优品,当当,优信二手车,慧聪集团科通芯城上海钢联焦点科技生意宝,转转,亚马逊,乐峰,云闪付,欧莱雅,宝洁雅诗兰黛,花王,资生堂,高丝,爱茉莉太平洋,LG生活健康,安利,LVMH,娇韵诗,联合利华,百雀羚,上海上美,上海家化,环亚,韩后,丹姿,丸美,玛丽黛佳

  以下为报告节选内容

  第一章:2019中国化妆品电子商务行业大数据分析

  1.1 2019年中国网络购物市场发展大数据监测

  1.1.1 中国网络购物市场规模分析

  (1)网络购物市场交易规模分析

  随着中国网络科技高速发展,以及中国居民可支配收入稳定增长,线上购物成为中国网民不可或缺的消费渠道之一,而网购用户对于线上购物所花费的金额也越来越多。2013年至2018年,中国网购交易金额从2679亿元增长至57370亿元,复合增长率84.6%;预计2019年,网购交易金额将达到66610亿元。

  (2)网络购物商品类别分析

  具体而言,在中国网民网购的商品类别中,洗护用品(40.8%)的比例最高,其次美容彩妆(33.1%)、食品饮料(32.2%)和家居用品(31.7%),此外依次为数码家电、服饰箱包、水果生鲜、母婴用品和营养保健产品。

  (3)网络购物消费频次分析

  总体而言,中国网民的网购频率比较频繁。调查显示,2019年中国网民中约有58.4%的人每月进行多次网购,24.2%的人几个月网购一次,而多年才网购一次的网民比例仅为3.6%。艾媒咨询分析师认为,由于中国网民在线上主要网购的商品是日化类、食品饮料以及服饰箱包等日常用品,尤其是日化、食品类的商品消耗速度较快,有网购这类商品习惯的用户网购的频次也会相应较高。

  1.1.2 中国网络购物需求状况分析

  (1)网络购物用户规模分析

  随着互联网普及程度的提高,中国网购用户规模自然也每年稳定增长。2016年6月至2019年6月,中国网购用户人数从44772万人增加到63882万人,网购使用率从63.1%提升至74.8%。

  (2)网络购物消费动机分析

  对于中国网购用户来说,他们选择线上购物的主要原因是网购商品价格相对线下购物来说更便宜,占比约25.27%;其次是因为线上购物更方便,占比为22.3%;还有部分网购用户认为,网购平台可以提供丰富的商品类别,以及网购通常有较多的优惠活动。

  (3)网络购物消费水平分析